El más reciente análisis comparativo de inteligencia turística de Mabrian (tecnológica española que ha logrado posicionarse como referencia del rastro digital de millones de turistas en tiempo real) sobre la percepción de seguridad en destinos clave de Oriente Medio y las tendencias de la demanda emisora revela que la escalada del conflicto en esta región está empezando a redirigir la demanda de los principales mercados emisores europeos y de los viajeros estadounidenses, en un contexto de fuerte deterioro de la percepción de seguridad en los países árabes del Golfo y en algunos destinos vecinos.
Para este análisis, Mabrian by Data Appeal ha estudiado el comportamiento y el sentimiento de los viajeros, junto a las tendencias a tres meses vista entre la demanda proveniente del Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Estados Unidos (cinco mercados emisores extrarregionales clave para los destinos de Oriente Medio), así como para los principales destinos dentro de la esfera de influencia del conflicto, incluidos Egipto, Jordania y Turquía.
La evolución del Índice de Percepción de Seguridad (PSI) de Mabrian durante el último mes, hasta el 4 de marzo, muestra un deterioro pronunciado en la percepción de seguridad de los viajeros en los destinos de los países árabes del Golfo, aunque la intensidad de la caída varía por país.
Egipto, Jordania y Turquía también se ven afectados, aunque en menor medida. Estos mercados, particularmente los estados árabes del Golfo, han invertido un esfuerzo considerable durante la última década en consolidar la seguridad como un pilar reputacional central, logrando puntuaciones consistentemente altas en este índice y, en algunos casos, excepcionalmente robustas.
En general, los datos ponen de manifiesto la vulnerabilidad de la percepción de seguridad, un activo reputacional estratégico pero extremadamente sensible a las tensiones geopolíticas.
Estas son las tendencias clave que desvela el análisis:
Impacto agudo, aunque divergente en los destinos árabes del Golfo: Tras el inicio de las operaciones militares en Irán el 28 de febrero, los Índices de Percepción de Seguridad de los países próximos al conflicto o que pueden ser objetivo de los ataques registraron las caídas más pronunciadas.
Partiendo de puntos de referencia muy sólidos apenas un mes antes, Bahréin experimentó una contracción de -81 puntos (de 100), cayendo a un mínimo de 9,6. Omán registró un descenso similar, perdiendo -56,7 puntos para alcanzar 24,8/100 en su nivel más bajo. Catar disminuyó en -54,9 puntos, tocando fondo en 18,4/100.
Bahréin y Omán están encontrando mayor dificultad para recuperar el terreno perdido, mientras que Catar, junto con los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita, ha comenzado a absorber y estabilizar parcialmente el impacto en el índice.
El PSI de los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita, aunque afectados negativamente, han demostrado una resiliencia comparativamente más fuerte. Los EAU registraron una reducción de -48,3 puntos, alcanzando un mínimo de 51,9/100, mientras que Arabia Saudita disminuyó en 13,6 puntos, tocando fondo en 85,3/100. A pesar de estos descensos, ambos destinos evitaron las contracciones más agudas observadas en otras partes de la región, lo que subraya la fortaleza de su índice.
Efecto Contagio en destinos vecinos: Egipto, Jordania y Turquía, aunque no están directamente involucrados en la guerra, están experimentando un efecto colateral o de “contagio” atribuible a su proximidad geográfica y exposición percibida como parte de la esfera de influencia del conflicto. El PSI de Jordania, que se situaba en 77,6/100 hace un mes, perdió -30,3 puntos en su lectura más baja, aunque ahora está mostrando signos graduales de recuperación. Por el contrario, el PSI de Turquía disminuyó de forma más moderada, -25,8 puntos (desde un pico de 83,8/100), sin embargo, la tendencia no indica un repunte del índice en el corto plazo. Egipto sigue siendo el destino menos afectado entre los tres, con una contracción de -7,6 puntos, sin mostrar aún signos de recuperación estable.
Mayor sensibilidad entre los viajeros estadounidenses: Un denominador común en todos los destinos analizados es la pronunciada reacción entre los viajeros estadounidenses, cuya percepción de seguridad ha demostrado ser más sensible que la de otros mercados emisores clave de larga distancia. El PSI entre los viajeros americanos registró contracciones sustanciales: Kuwait cayó -87,3 puntos, los EAU -79,2 puntos y Arabia Saudita -17,8 puntos. Las líneas de tendencia actuales sugieren perspectivas limitadas para la recuperación a corto plazo. La tendencia de Egipto es similar, ya que el PSI del mercado estadounidense ha mostrado signos de estrés, con una caída de -32,6 puntos en su nivel más bajo y una trayectoria de recuperación inestable.
Como apunta Carlos Cendra, Director de Marketing y Comunicación de Mabrian: “Estos destinos han trabajado meticulosamente para posicionarse como entornos estables y seguros .De hecho, nuestro pronóstico para principios de 2026 mostraba que Asia Occidental estaba ganando cuota de mercado entre la demanda turística internacional, con tres ciudades de los países árabes del Golfo entre los 10 principales destinos del mundo por crecimiento en la intención de viaje durante el primer semestre del año».
“Desde una perspectiva de gestión de destinos a largo plazo, restaurar la confianza se convertirá en una prioridad estratégica inmediata una vez que el conflicto amaine, especialmente en un escenario en que la demanda está mostrando ya signos de que se está redirigiendo a otros lugares y alternativas”, explica el portavoz de Mabrian.
El conflicto en Oriente Medio desencadena la primeras señales de desvíos de la demanda internacional
La inteligencia turística de Mabrian muestra que, en este contexto de conflicto armado en Oriente Medio y de empeoramiento de la percepción de seguridad, la demanda turística de los emisores clave para esta región (Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Estados Unidos) se está redirigiendo a partir de tres escenarios.
El primero de estos escenarios apunta a una creciente inclinación a permanecer más cerca de casa. Esta tendencia es particularmente evidente entre los viajeros alemanes, que priorizan destinos como Marruecos y Grecia, junto con los italianos, cuyo interés se está desplazando hacia Croacia, la República Checa, Noruega y España.
Los viajeros británicos muestran un patrón similar, con Malta, Marruecos y Montenegro ganando prominencia como opciones alternativas.
Un segundo escenario destaca la continua fortaleza de la demanda de Asia, respaldada en gran medida por la conectividad aérea directa. El interés sigue siendo especialmente fuerte para destinos como Japón, Tailandia, Vietnam, Camboya y Filipinas.
La materialización de esta demanda, sin embargo, dependerá en gran medida de que la evolución de las tarifas aéreas en estas rutas directas ofrezcan precios competitivos y sean atractivas para la demanda.
Finalmente, varios destinos de larga distancia están emergiendo como posibles sustitutos. Entre los viajeros británicos, Sudáfrica y Maldivas están ganando tracción, mientras que los destinos latinoamericanos están atrayendo a la demanda, en particular, Perú y Brasil, que se perfilan como alternativas que despiertan el interés de los viajeros franceses, italianos, alemanes y estadounidenses.
También está surgiendo otra tendencia notable dentro de la demanda europea: Egipto continúa manteniendo su atractivo entre los viajeros alemanes, italianos y franceses; sin embargo, esta demanda sigue estando altamente expuesta a los acontecimientos en el conflicto de Oriente Medio.
Como explica Cendra: “Las alertas y recomendaciones de viaje, las restricciones que afectan a la conectividad o las limitaciones en el acceso a áreas turísticas clave podrían influir rápidamente en las percepciones de los viajeros y, en consecuencia, en su disposición a elegir Egipto como destino”.
Como destaca el experto de Mabrian,»en tiempos de incertidumbre global, confiar en la inteligencia de datos es esencial. Monitorizar las dinámicas turísticas, desde la evolución de la conectividad aérea hasta las percepciones de los viajeros y otros indicadores clave, proporciona a los destinos la información necesaria para navegar cualquier crisis, guiar los esfuerzos de recuperación, tomar decisiones informadas y responder estratégicamente a los patrones cambiantes de la demanda”.
A veure si ho sabem aprofitar per atraure a un turisme de qualitat.